En abril de 1976, los californianos que exploraban los quioscos se encontraron con una nueva propuesta en el panorama mediático. Elegante, atractiva y repleta de publicidad, la edición inaugural de la revista New West prometía algo ligeramente diferente para los residentes del Estado Dorado, aunque pudiera parecer muy familiar para los neoyorquinos.
La revista New West se propuso evitar el cliché de California como una tierra de «frutas y nueces», ofreciendo contenido de calidad sobre cómo aprovechar al máximo la vida en la esquina suroeste del país. Junto con un artículo de portada sobre el entonces gobernador Jerry Brown y otras 76 figuras que daban forma a California, el número inicial incluía un perfil del artista David Hockney, la búsqueda de la pasta perfecta por parte de un crítico gastronómico («¿Dónde se puede conseguir un gran fettuccine Alfredo en Los Ángeles? Probablemente en ninguna parte») y secciones que cubrían los medios, la ley, Hollywood, el crimen, las películas, la salud y la jardinería («Las suculentas son las plantas más sexys. Aprende a amarlas»).
New West fue una creación de Clay Felker, un veterano de 47 años de Life, Sports Illustrated, Esquire y The Herald Tribune, pero más recientemente de la revista New York. New York había comenzado como un suplemento dominical del Tribune en 1964, antes de que Felker y el diseñador gráfico Milton Glaser la lanzaran como una publicación independiente cuatro años después, cuando el Tribune cerró.
Con la elegante tipografía e ilustraciones de Glaser, quien más tarde se haría famoso por inventar el logotipo «I♥ Nueva York», New York estableció el modelo para todas las revistas de ciudad que la siguieron. Sus páginas mezclaban reportajes profundos y, a menudo, literarios sobre el poder, la política y la cultura con ingeniosos reportajes de «servicio elegante» sobre comidas, bebidas y compras, y los trataba a todos como igualmente merecedores de atención. New York también se convirtió en un faro del Nuevo Periodismo, un estilo de escritura más subjetivo y narrativo practicado en sus páginas por Tom Wolfe, Jimmy Breslin, Gail Sheehy (quien se casó con Felker en 1984), así como muchas otras luminarias de la década de 1970.
Según la mayoría de las fuentes, New York fue un éxito rotundo. En 1970, con una tirada de 240.000 ejemplares (frente a los 50.000 iniciales) y la revista finalmente en números negros, Felker fue nombrado editor y editor principal. Pero él quería más. En 1974, New York adquirió The Village Voice, un semanario de barrio que para entonces se había convertido en uno de los periódicos más exitosos de Estados Unidos. Eso todavía no fue suficiente. A continuación, fijó su mirada en la costa opuesta, en California, que en ese momento estaba experimentando un auge demográfico. Decidido a dejar su huella como magnate de los medios, Felker quería tener presencia en ambos lados del país.
No escatimó en gastos para el lanzamiento de New West. Con un presupuesto inicial de $1.8 millones (alrededor de $8 millones en dólares actuales), gastó libremente en personal, espacio de oficina, tarifas de suscripción de ganga y descuentos para anunciantes. Incluso compró un set de la película de 1976 Todos los hombres del presidente como decoración de oficina y una flota de Alfa Romeo para editores importados de Nueva York. Y una vez más, contrató a Milton Glaser para crear un trabajo de diseño impresionante, lo que significaba que New York y New West realmente parecían publicaciones hermanas, hasta la tipografía de su portada.
Al principio, parecía que sus esfuerzos habían valido la pena: New West comenzó con unos respetables 131.000 suscriptores y 93 páginas de anuncios en su número principal de 172 páginas. Felker dijo a The New York Times que era «la mayor cantidad de publicidad para una nueva publicación en la historia editorial». También declaró que esperaba gastar entre $3 millones y $4 millones antes de que el proyecto alcanzara el punto de equilibrio, lo que predijo que sería en unos tres años.
Desafortunadamente, eso nunca sucedería, al menos no con Felker al mando.
Por desgracia, Felker había cometido un error fatal. A principios de la década de 1970, se había hecho amigo del barón editorial australiano Rupert Murdoch, y después del lanzamiento de New West, Felker confió que estaba teniendo algunos problemas con su junta directiva. A la junta no le gustaba el gasto extravagante de Felker en New West y le preocupaba que las ganancias de New York se hubieran hundido recientemente. Felker también quería ser presidente de New York Magazine Co., además de un aumento de salario y la compra de su dúplex en Manhattan. Pero la junta había negado todas esas solicitudes.
Murdoch no era entonces el magnate que es hoy, pero en noviembre de 1976 gastó 30 millones de dólares para adquirir New York Post, añadiéndolo a su conjunto de periódicos en Australia, Gran Bretaña y otros lugares. Dijo que estaría encantado de ayudar a Felker, siempre que consiguiera el control de la empresa.
Eso no era parte del plan de Felker. Felker trató de abandonar toda la idea, pero Murdoch no lo dejó pasar y lanzó una oferta pública de adquisición hostil. Felker se resistió lo mejor que pudo e intentó que Katharine Graham, una vieja amiga y editora de The Washington Post, comprara la parte principal del accionista de la junta. Pero para entonces ya era demasiado tarde.
El 7 de enero de 1977, un Murdoch triunfante firmó un acuerdo para comprar las acciones de Felker por 1,5 millones de dólares. Se ofreció a dejar que Felker se quedara al mando de New York y New West, llamándolo un «genio editorial», pero Felker se negó. Como resultado, como Time lo expresó en 1977, New West «fue entregada a una vertiginosa sucesión de nuevos editores y escritores que luchan por su cuenta».
En abril de 1976, los californianos que exploraban los quioscos se encontraron con una nueva propuesta en su panorama mediático. Elegante, atractiva y repleta de publicidad, la edición inaugural de la revista New West prometía algo ligeramente diferente para los residentes del Estado Dorado, aunque pudiera parecer muy familiar para los neoyorquinos.
La revista New West se comprometió a evitar el cliché de California como una tierra de «frutas y nueces», ofreciendo contenido de calidad sobre cómo aprovechar al máximo la vida en la esquina suroeste del país. Junto con un artículo de portada sobre el entonces gobernador Jerry Brown y otras 76 figuras que daban forma a California, el número inicial incluía un perfil del artista David Hockney, la búsqueda de la pasta perfecta por un crítico gastronómico («¿Dónde se puede conseguir un gran fettuccine Alfredo en Los Ángeles? Probablemente en ninguna parte») y secciones que cubrían medios, leyes, Hollywood, crimen, cine, salud y jardinería («Las suculentas son las plantas más sexys. Aprende a amarlas»).
New West fue una creación de Clay Felker, un veterano de 47 años de Life, Sports Illustrated, Esquire y The Herald Tribune, pero más recientemente de la revista New York. New York había comenzado como un suplemento dominical del Tribune en 1964, antes de que Felker y el diseñador gráfico Milton Glaser la lanzaran como una publicación independiente cuatro años después, cuando el Tribune cerró.
Con la elegante tipografía e ilustraciones de Glaser, quien más tarde se haría famoso por inventar el logotipo «I♥ Nueva York», New York estableció el modelo para todas las revistas de ciudad que la siguieron. Sus páginas mezclaban reportajes profundos y, a menudo, literarios sobre poder, política y cultura con ingeniosas crónicas de «servicio elegante» sobre comida, bebida y compras, tratándolos a todos como igualmente merecedores de atención. New York también se convirtió en un faro del Nuevo Periodismo, un estilo de escritura más subjetivo y narrativo practicado en sus páginas por Tom Wolfe, Jimmy Breslin, Gail Sheehy (quien se casó con Felker en 1984), así como muchas otras luminarias de la década de 1970.
Según la mayoría de las fuentes, New York fue un éxito rotundo. En 1970, con una tirada de 240.000 ejemplares (frente a los 50.000 iniciales) y la revista finalmente en números negros, Felker fue nombrado editor y editor principal. Pero él quería más. En 1974, New York adquirió The Village Voice, un semanario de barrio que para entonces se había convertido en uno de los periódicos más exitosos de Estados Unidos. Pero eso todavía no fue suficiente. A continuación, fijó su mirada en la costa opuesta, en California, que en ese momento estaba experimentando un auge demográfico. Decidido a dejar su huella como magnate de los medios, Felker quería tener presencia en ambos lados del país.
No escatimó en gastos para el lanzamiento de New West. Con un presupuesto inicial de $1.8 millones (alrededor de $8 millones en dólares actuales), gastó libremente en personal, espacio de oficina, tarifas de suscripción de ganga y descuentos para anunciantes. Incluso compró un set de la película de 1976 Todos los hombres del presidente como decoración de oficina y una flota de Alfa Romeo para editores importados de Nueva York. Y, una vez más, contrató a Milton Glaser para crear un trabajo de diseño impresionante, lo que significaba que New York y New West realmente parecían publicaciones hermanas, hasta la tipografía de su portada.
Al principio, parecía que sus esfuerzos habían valido la pena: New West comenzó con unos respetables 131.000 suscriptores y 93 páginas de anuncios en su número principal de 172 páginas. Felker le dijo a The New York Times que era «la mayor cantidad de publicidad para una nueva publicación en la historia editorial». También declaró que esperaba gastar entre $3 millones y $4 millones antes de que el proyecto alcanzara el punto de equilibrio, lo que predijo que sería en unos tres años.
Desafortunadamente, eso nunca sucedería, al menos no con Felker al mando.
Por desgracia, Felker había cometido un error fatal. A principios de la década de 1970, se había hecho amigo del barón editorial australiano Rupert Murdoch, y después del lanzamiento de New West, Felker confió que estaba teniendo algunos problemas con su junta directiva. La junta desaprobó el gasto extravagante de Felker en New West y le preocupaba que las ganancias de New York se hubieran hundido recientemente. Felker también quería ser presidente de New York Magazine Co., además de un aumento de salario y la compra de su dúplex en Manhattan. Pero la junta había negado todas esas solicitudes.
Murdoch no era entonces el magnate que es hoy, pero en noviembre de 1976 gastó 30 millones de dólares para adquirir New York Post, añadiéndolo a su conjunto de periódicos en Australia, Gran Bretaña y otros lugares. Dijo que estaría encantado de ayudar a Felker, siempre que consiguiera el control de la empresa.
Eso no era parte del plan de Felker. Felker trató de abandonar toda la idea, pero Murdoch no lo dejó pasar y lanzó una oferta pública de adquisición hostil. Felker se resistió lo mejor que pudo e intentó que Katharine Graham, una vieja amiga y editora de The Washington Post, comprara la parte principal del accionista de la junta. Pero para entonces ya era demasiado tarde.
El 7 de enero de 1977, un Murdoch triunfante firmó un acuerdo para comprar las acciones de Felker por 1,5 millones de dólares. Se ofreció a dejar que Felker se quedara al mando de New York y New West, llamándolo un «genio editorial», pero Felker se negó. Como resultado, como Time lo expresó en 1977, New West «fue entregada a una vertiginosa sucesión de nuevos editores y escritores que luchan por su cuenta».
