La importancia del guion medio en marketing
Cuando hablamos de guiones, el guion corto es uno de los signos de puntuación más populares y ampliamente utilizados en español. También existe el guion largo, que es menos conocido, pero despierta interés entre los amantes de la tipografía y la gramática.
Sin embargo, para muchos hispanohablantes, el guion medio parece ser un completo desconocido. En contraste, en el inglés, el guion medio es una herramienta esencial y ampliamente empleada en la escritura.
Al crear contenido en este idioma, es importante diferenciarlo y saber cómo usarlo, pues supone diversas ventajas cuando se trabaja el marketing digital de una marca.
Diferencias entre los tres guiones
- Guion corto (-). El guion corto es el más común en español y lo vemos principalmente para dividir palabras al final de una línea en un texto justificado.
- Guion largo (—). El caso del guion largo es diferente, pues se hace presente para marcar un cambio abrupto en el discurso o introducir una pausa más larga en una oración, así como también para generar diálogos de texto.
- Guion medio (–). En cuanto al guion medio, este es más empleado en inglés y se recurre al mismo para conectar palabras de igual peso, como «pre-eminente» o «high-risk«, aunque supone otros diversos usos que son interesantes conocer.
Ventajas de saber usar el guion medio en marketing
- Profesionalismo. El uso adecuado del guion medio en marketing demuestra un alto nivel de profesionalismo y atención a los detalles en la comunicación escrita.
- Claridad. Facilita la comprensión al unir palabras de manera coherente, lo que hace que el mensaje sea más claro y conciso.
- Énfasis. Permite resaltar información importante, como números o conceptos clave, al separarlos con guiones medios.
- Credibilidad. El empleo correcto del guion medio muestra competencia en el idioma y aumenta la credibilidad de la marca o empresa.
Cómo usar correctamente el guion medio en marketing
Entendiendo la importancia con la que cuenta el guion medio, al menos en el idioma inglés, con lo que respecta a la correcta comunicación, es ideal saber en qué situaciones se tiene que colocar, tales son las siguientes que incluyen sus ejemplos:
- Indicar rangos de números. Se emplea el guion medio para mostrar rangos de números, como «los productos están disponibles en 5 a 10 colores diferentes» (products are available in 5 -10 different colors).
- Conectar palabras de igual peso. La intención del guion medio es igualmente para unir palabras que tienen igual importancia en una frase, como «relaciones comerciales B2B» (business-to-business).
- Escribir adjetivos compuestos. Se utiliza el guion medio para crear adjetivos compuestos que describan con precisión un producto o servicio, como «tecnología de punta» (cutting-edge technology) o «estrategia de marketing bien definida» (well-defined marketing strategy).
- Diferenciar frases o cláusulas. Usa el guion medio para separar frases o cláusulas en una oración, especialmente cuando deseas dar énfasis a cada parte, como «nuestro enfoque: innovación constante y calidad incomparable» (our focus: constant innovation and unparalleled quality).
Entonces, para enviar mensajes que sean bien recibidos por el público objetivo definido en la estrategia de marketing, el guion medio no debe olvidarse, más bien ha quedado claro que es una herramienta valiosa que puede mejorar la profesionalidad, claridad y credibilidad de tu comunicación escrita en inglés.
Dominar su uso adecuado te permitirá destacar como marca, y de esta manera garantizar una transmisión efectiva de tus mensajes.
