Hay pocos logotipos en el mundo tan icónicos y reconocibles como el de McDonald’s. ¿Pero sabías que los arcos dorados que conoces hoy en día están muy lejos de la marca original de la empresa?
Desde que la empresa comenzó como un puesto de venta en la carretera en 1940, ha experimentado una gran evolución hasta convertirse en la enorme marca global que es hoy, al igual que su logotipo. Desde un logotipo tipográfico sencillo hasta un chef rechoncho y caprichoso que guiña un ojo y los arcos dorados, el logotipo de McDonald’s realmente ha cambiado mucho.
Aquí, veremos cómo ha evolucionado el logotipo de McDonald’s a lo largo de los años, incluidos algunos de los cambios sutiles que quizás ni siquiera hayas notado.
1940: McDonald’s Famous Barbecue
Este fue el año en que se abrió el primer restaurante McDonald’s en San Bernardino, California. El menú era bastante diferente de lo que verás hoy en McDonald’s: se centraba en carnes asadas cocinadas a fuego lento. Cuando el restaurante abrió por primera vez, su especialidad era un sándwich de carne de res o cerdo a la parrilla por solo 35 centavos, incluidas las papas fritas, por supuesto. En ese momento, el logotipo era bastante simple y directo: decía «McDonald’s Famous Barbecue».
1948: McDonald’s Famous Hamburgers
En 1948, al darse cuenta de que la mayoría de sus ventas eran hamburguesas, los hermanos McDonald cambiaron su modelo de negocio, reduciéndolo a solo nueve artículos y un método rápido de servir al que llamaron «Sistema de servicio Speedee». Para promover el sistema, crearon una especie de logotipo de mascota en el que aparecía un chef rechoncho que guiñaba un ojo llamado, apropiadamente, «Speedee».
Década de 1950: McDonald’s
Con una marca en crecimiento, los hermanos McDonald renovaron su imagen, rediseñando el propio restaurante con un arquitecto. El nuevo y elegante establecimiento presentaba arcos dorados que flanqueaban ambos lados del edificio. Cuando se veían desde un ángulo, formaban una «M». Este fue el comienzo del logotipo tal como lo conocemos, aunque no se adoptó como logotipo oficial hasta más tarde.
1955: Ray Kroc entra en escena
Ray Kroc se unió a McDonald’s como gerente de franquicia en 1955. Si bien esto no cambió el logotipo de la empresa, es importante tenerlo en cuenta. ¿Por qué? Porque su entrada a la empresa trajo algunos cambios masivos a la marca y al logotipo.
Década de 1960: Los Icónicos Arcos Dorados
En 1961, Ray Kroc se hizo cargo de McDonald’s y compró la participación de los hermanos McDonald. Durante este tiempo, los arcos dorados se convirtieron en el logo corporativo oficial de McDonald’s. Se añadió una línea inclinada que cruza los arcos para simbolizar la forma de la tienda. Así nació el logo de los arcos dorados.
1968-2003: Cambios Sutiles a un Logotipo Clásico
En cierto punto, la línea inclinada se eliminó del logotipo y se reemplazó con la palabra «McDonald’s», que dividía los arcos del logotipo. A partir de ese momento, el logotipo pasó por varias iteraciones, pero nunca se apartó realmente de la forma clásica de «arcos dorados».
Por ejemplo, entre la década de 1980 y principios de la de 2000, hubo una versión del logotipo sobre un fondo cuadrado redondeado de color rojo; Desde mediados de los 90 hasta mediados de los 2000, hubo una versión sombreada de los arcos sin fondo.
Desde la década de 2000, el logotipo ha aparecido simplemente como arcos, a veces con un fondo rojo, a veces solo con los arcos. Pero el logo es tan reconocible que ya no es necesario ni siquiera decir «McDonald’s».
¿Te encanta?
McDonalds es una marca estadounidense icónica que ha evolucionado de manera muy importante desde sus humildes comienzos como un único restaurante de carretera en San Bernardino, California. Así como el negocio ha evolucionado, también lo ha hecho su logotipo. ¿Qué versión del logo de la icónica marca te gusta más?
